Digital et cosmétique : les innovations qui sont sur toutes les lèvres

A l’ère du digital et des smartphones, la personnalisation s’invite jusque dans nos trousses de maquillage. Et dans ce contexte de crise sanitaire, les marques de cosmétique déplacent leurs expériences de la boutique à nos salles de bain. Bien que la période que nous traversions ne soit pas propice aux sourires, les marques se préparent à la tombée des masques : grâce aux prouesses technologiques, elles sont de plus en plus nombreuses à proposer des services de personnalisation de leurs produits. Découvrez les innovations conçues par Estée Lauder, Chanel ou encore Yves Saint Laurent pour un look individualisé jusqu’au bout des lèvres, garanti sans fausse note !

Estée Lauder ouvre le bal avec son corner Lip Blend Machine

En novembre 2019, Estée Lauder ouvre un corner inédit aux Galeries Lafayette. La marque propose à ses client(e)s de personnaliser leur rouge à lèvres en créant une teinte sur-mesure. Le service s’accompagne d’un conseil personnalisé pour adapter la couleur au teint, comme au look. Il fallait alors attendre 30 minutes pour se voir remis un produit sur-mesure dans un coffret contenant le rouge à lèvres, ainsi que deux raisins-recharges.

Source : www.influencia.net

Le système était un peu long et surtout, éphémère, puisque l’opération n’a duré que quelques mois. Mais l’idée était lancée ! D’autres marques se sont emparées du concept, en y ajoutant une touche de digital, voire de m-commerce.

Smartphone, dis-moi qui est la plus belle !

En janvier 2021, YSL Beauté annonce son “Rouge sur-mesure”. Yves Saint Laurent lance son rouge à lèvres rechargeable, et surtout… personnalisable depuis n’importe où ! A travers une application mobile ultra-simple d’utilisation, la marque accompagnera désormais ses clientes dans le choix de leur Rouge Sur Mesure Powered by Perso de Saint Laurent.

Grâce à la reconnaissance faciale et à la reconnaissance d’images, il est possible de tester la teinte en live depuis l’appareil photo de son smartphone, de matcher son teint à son sac, ou encore de sélectionner le rouge d’une photo de magazine pour s’en inspirer. Et c’est en mélangeant trois couleurs de base présélectionnées que la personnalisation pourra s’effectuer.

Pour l’instant, ce petit bijou de technologie est encore en version beta test, et seules les personnes vivant aux USA peuvent s’inscrire pour être cobayes. Les participants recevront un cadeau de deux ensembles de cartouches d’une valeur de 180$… Attention tout de même au coût de “l’outil”, annoncé au prix de 300$ environ, un atout beauté encore peu accessible.

Dernière marque de cosmétique en lice, Chanel et son Lipscanner

Le concept de l’application est similaire à celle lancée par Yves Saint Laurent, mais Chanel franchit un pas supplémentaire en ajoutant une brique e-shop. Au-delà de la recommandation, et de l’essai virtuel, la marque propose de passer commande de son rouge à lèvres Chanel personnalisé, pour une réception quelques jours plus tard. Pas besoin d’attendre donc que les américains le testent pour nous ! De plus la gamme de teintes s’étend à toutes les nuances des rouges Chanel. Et la marque joue également sur la carte de la communauté avec un partage de photos.

L’accroche est simple : « Flashez. Scannez. Trouvez votre rouge. » Scannez la couleur de votre choix sur un visage, dans un magazine, sur une affiche ou dans la rue. L’application inédite LIPSCANNER retrouve le rouge à lèvres Chanel qui lui correspond, en quelques secondes. « Essayez-le virtuellement avec CHANEL TRY ON . Conservez ou partagez les photos de vos essais et commandez directement vos produits Chanel depuis l’application. »

A vous de choisir votre rouge à lèvres ! En attendant que d’autres concurrents se passent le mot, approfondissent le concept avec de nouvelles fonctionnalités ou encore, l’étendent à de nouveaux produits… La révolution des expériences « beauté » est en marche !