Magento Page Builder, la solution pour tous vos contenus ?

Vidéos, descriptions produit, catalogues, personnalisation, blogs, réseaux sociaux… nombreuses sont les fonctions qui reposent sur les contenus. Tous les domaines de l’entreprise nécessitent un flux continu de nouveaux contenus qui doivent être utilisables sur plusieurs canaux à la fois.

Un rapport publié récemment par LinkedIn^[1] montre à quel point les contenus sont vitaux pour les organisations. Il met en lumière les rôles ayant enregistré la plus forte croissance au Royaume-Uni entre avril et octobre 2020. Sans surprise, les postes en e-Commerce prennent la tête du classement, tandis que les freelances en contenus digitaux arrivent en 3^e position, soit une croissance de 118 % rien qu’en 2020. Les coordinateurs de contenus, les Youtubeurs et les blogueurs sont des profils particulièrement recherchés à l’heure où les entreprises placent la barre plus haut en matière de digital. De leur côté, les freelances créatifs (dont les copywriters) prennent la 5^e place.

Dans le secteur de l’e-Commerce, il est essentiel de pouvoir attirer des clients, de les fidéliser et de les encourager à revenir. Alors qu’un nombre croissant de marques se rendent compte qu’elles ont besoin de contenus plus percutants et plus nombreux, elles doivent absolument pouvoir les gérer et créer des pages web rapidement et facilement, en vue de satisfaire les besoins de chaque client et de s’adapter à l’évolution constante des tendances. C’est ici que Magento Page Builder entre en scène, car il permet aux retailers de tirer le meilleur parti de leurs contenus depuis leur plateforme Adobe Commerce (anciennement Magento Commerce). Si vous cherchiez la dernière pièce du puzzle, peut-être qu’il vous manquait juste la créativité, la flexibilité et le déploiement accéléré offerts par cette solution.

Qu'est-ce que Magento Page Builder ?

Pour faire simple, Magento Page Builder est une extension d’Adobe Commerce qui permet aux marques de créer rapidement des contenus engageants et de les publier sans avoir à faire appel à un développeur front-end.

Grâce à l’interface intuitive en glisser-déposer, les e-commerçants peuvent gagner en réactivité. De leur côté, les utilisateurs sans compétences techniques peuvent créer des pages, enrichir les contenus et les catégories de produits, et ainsi lancer des mises à jour en toute simplicité.

Pourquoi ai-je besoin de cette solution ?

Même avant le climat d’incertitude causé par la pandémie, les retailers se tournaient déjà vers des approches marketing omnicanal et toujours plus personnalisées ; rien qu’en 2019, 4 entreprises sur 10 en France se déclaraient investies dans l’omnicanal. Les marques doivent aujourd’hui faire preuve d’agilité (et être en mesure de changer de stratégie rapidement) : dans ce contexte, la rapidité et la flexibilité revêtent une importance primordiale.

Bien souvent, les retailers doivent passer par une multitude de services et de collaborateurs pour créer et publier leurs pages. Et si les équipes marketing ont besoin de modifier rapidement une promotion pour réagir à la concurrence, le processus peut être très chronophage car les développeurs front-end doivent se charger de la conception et de l’implémentation. Les tests et les expériences sur les idées de contenus peuvent également s’avérer chronophages : encore une fois, il faut faire appel aux développeurs pour donner vie à ces projets. Les équipes marketing font souvent de multiples allers-retours avec les services de développement pour leur expliquer leurs idées, ce qui empêche les développeurs de se concentrer sur des projets plus techniques.

Avec Magento Page Builder, les marques peuvent créer des contenus et des pages en peu de temps. Résultat : du temps gagné, des économies réalisées et moins de frustration, sans faire de compromis sur la qualité. Les équipes non-techniques peuvent configurer des blocs de contenu dynamiques, les dupliquer et les modifier pour créer des pages qui peuvent s’adapter à différents types d’écrans si besoin.

Comme l’explique Kevin Ludford, Directeur commercial de Redbox Digital (Groupe SQLI) : « Page Builder n’est pas une solution universelle, mais elle permet à certains e-commerçants d’améliorer considérablement l’expérience utilisateur de leur site et d’exploiter davantage leurs contenus. Suite à nos démonstrations détaillées chez une marque, les équipes ont été agréablement surprises par la rapidité du processus de création et de publication des pages, qui ne nécessite quasiment pas de connaissances techniques. En effet, le service marketing peut créer ses propres pages sans écrire de code, ce qui lui donne plus de contrôle sur ses idées et les promotions à mettre en place. »

Et d’ajouter : « Les marques utilisant plusieurs sites bénéficient de contenus plus uniformes et de plus de cohérence, et peuvent développer des composants permettant à tout utilisateur autorisé de glisser-déposer des éléments d’un site à l’autre de manière fluide. Pour certaines entreprises digitales, cette solution s’imposera comme un excellent complément à leur plateforme existante, tout en contribuant à rationaliser leurs processus. Elles pourront également améliorer la durée des visites, réduire leur taux de sortie, augmenter le trafic naturel à long terme et booster leur chiffre d’affaires. »

 

Quelles sont les autres fonctionnalités de Magento Page Builder?

Voici une liste non-exhaustive des actions que vous pouvez mener avec Magento Page Builder :

• Créer et lancer des pages et des mises à jour de contenus sans solliciter votre développeur front-end ;
• Utiliser une interface intuitive en glisser-déposer et des fonctionnalités d’aperçu instantané pour créer vos pages ;
• Tirer parti de modèles préconçus pour créer des pages CMS, des descriptions de produits et plus encore en toute simplicité ;
• Planifier la publication de contenus à des dates précises grâce à la fonction de simulation et d’aperçu de Magento ;
• Positionner vos éléments comme vous le souhaitez grâce au système de grille flexible ;
• Tester différentes positions pour vos contenus et divers effets visuels engageants ;
• Réutiliser vos contenus de différentes manières grâce aux fonctionnalités intégrées comme la galerie de médias, les widgets, les bannières et les blocs.

Nous proposons des démonstrations sur les fonctionnalités de cette extension et nous pouvons nous charger de la création et de la personnalisation de templates dans Magento Page Builder selon vos exigences et votre identité de marque. Ensuite, nous les importons dans votre plateforme Adobe Commerce (anciennement Magento Commerce). Nos experts en développement peuvent également dispenser des formations pour faire en sorte que vos équipes marketing ou e-Commerce disposent de toutes les connaissances requises pour exploiter et gérer cette solution de manière autonome.

« Un client récent nous a dit qu’il avait apprécié l’intervention concrète et détaillée du développeur front-end sur Magento Page Builder : au lieu de donner des informations générales, ils ont créé des pages ensemble, et grâce à ces ateliers de formation, le client peut maintenant publier ses contenus de manière autonome. Beaucoup de marques aiment les avantages et la flexibilité de cette solution. Elle aide leurs équipes marketing et leurs autres services à contrôler plus efficacement leurs sites, sans avoir à faire appel à des développeurs, et à tester plus de choses avec leurs contenus. C’est un atout de taille à l’heure actuelle », conclut Kevin Ludford.

Vous souhaitez en savoir plus sur le potentiel de Magento Page Builder pour votre entreprise ?

^[1] https://business.linkedin.com/talent-solutions/resources/talent-acquisition/jobs-on-the-rise-uk-cont-fact